Una de las reflexiones que me quedó dando vueltas hasta hoy después de leer Los Bárbaros de Baricco es el valor de la superficialidad. Para los que vivimos tiempos cargados de ideología, tratar de asignarle valor a lo superficial, ¡es tremendo!

Pensar que las decisiones se toman a partir de encuestas, ratings, rankngs, pruebas estandarizadas, a nivel educacional, político, médico, si hasta las enfermedades del auge parecieran provenir de las "sensaciones sociales", los votos y opiniones de leyes varían según lo que sea titular en los diarios, y eso, a los que venimos cargados por los temas profundos de la humanidad, la democracia, el esfuerzo, la libertad, a veces se vuelve insoportable y la mayoría del tiempo se hace inaceptable.

Encontrarme con la superficialidad, entenderela y valorarla, es parte de mi mutación. Uno de los artículos que me ayudó a ver el fenómeno con menos carga moralizante, es éste que rescató Enzo Abbagliati a partir de los dichos de Maradona post partido.

Ante el "que lo chupen y que lo sigan chupando" la prensa tradicional reaccionó crucificando el improperio del decadente astro argentino. La profundidad de las imprentas se hacía ver con un moralismo que refleja el ala conservadora de los medios de comunicación. Mientras, bárbaramente, la superficialidad colocaba a la frase en los estados de facebook y tuiteros, saltando de perfil en perfil con comentarios de unos y otros, finalmente, leer lo que los diarios decían de la frasecita dejó de ser relevante y lo mejor era pasear de un comenario a otro, veer el video en youtube. Si hasta en menos de un día se reservó el dominio con la frasecita y a las horas ya estaba la página con 60 mil visitas.

Cero campaña publicitaria, cero tiempo de posicionamiento. al día siguiente ya estaban en venta por internet poleras con la frase, casi como ese olfato de los comerciantes ambulantes que apenas cae una gota, cambian los chocolates por paraguas a la salida del metro. Es increible la rapidez con que se masifica el fenómeno, y estoy segura de lo efímero que será.

Mi tema aquí, no es si debió haber dicho eso o no, no es tomar la bandera de la moralidad, sino de mirar el fenómeno social de cobertura de la frase, de la manera en que se instala como ícono instantáneamente. Es el mismo valor que tuvo el "Por qué no te callas" del rey de España.

Como dice Mancini en su artículo, "mientras los periodistas de varias redacciones de América Latina discutían sobre si titular o no con la frase del Diego, la audiencia la tomó, la reelaboró y jugó sus propias cartas en el asunto, sin tanta hipocresía, ego gremial ni indignación barata. Las redes sociales dieron cuenta de ello: un flujo de hashtags y participación barrió en Twitter y Facebook todo rastro de la moral de la prensa."

Así estos espacios se transforman no sólo en los medios más visitados, si no en un espacio vivo con la pluralidad de los habitantes que participan en la red. Así, el valor pasa a estar más que en el contenido en la creación de contextos, "hablar como habla la gente real, y no como en los ministerios, y construir categorías y secciones que guarden relación con la temporalidad del consumo, los intereses y la vida cotidiana de las audiencias".

"Quizá, desde los medios online, no es desmedido tomar todo esto como una señal antes del switch de década. Quizá en los medios hay que desaprender. Quizá tenemos que tener más radares que roadmaps, y más capacidad de reacción que prejuicios. Quizá es hora de diseñar experiencias tan breves como intensas y ofrecerlas a la audiencia: zonas de paso, rituales efímeros, convergencias pasajeras, articulaciones provisorias, dominios descartables, creatividad de guardia."

Mira el artículo, está bueno